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苹果隐私新政让用户赢了!Facebook、Twitter、Youtube巨头少赚160亿美元

2022-05-01 20:33:19 来源: 一朵SAAS 科技网一朵


     苹果隐私新政实施一年了,追踪不到用户数据,社交媒体由此少赚了160亿美元。

苹果隐私新政实施一年了,有何影响?

时间回到2021年4月28日,苹果iOS14.5系统实施新的隐私政策。

正如CEO库克所表示地那样,苹果改变隐私政策,用户可以自行选择个人数据是否被跟踪。


库克说:「在苹果,我们一直相信,你应该控制个人数据——你用它做什么,你与谁分享,应该由你决定。」

「现在,iOS14.5系统应用的追踪透明化,给你是否分享数据的选择权。」库克这样表示。

然而,1年之后,作为全球科技企业市值第1的苹果公司,实施这个隐私新政对其它科技公司有何影响?

隐私新政的影响

去年10月,在苹果隐私新政推出后不到半年,Lotame公司对其影响进行了评估。

当时,Lotame统计了Snap、Facebook、Twitter、YouTube这四家社交媒体。

鉴于每个平台仍在以相当大的年率增长,苹果隐私新政看似没有什么影响,但是,影响很可能反映在未来的增长放缓,而不是营收的直接减少。

针对苹果隐私新政对这四家公司的2022年收入造成影响,Lotame作出了预估。


其中,这一变化将给Meta收入带来128亿美元的损失,降幅为9.7%。

当时,Meta警告称,苹果的隐私改革将给它带来大约100亿美元的降幅,显然,自身预估的影响比Lotame的预估影响乐观些。

Lotame估计,2022年,专注于移动业务的Snap营收将因此减少9.6%,约为5.46亿美元;YouTube将减少22亿美元,占其收入的6.5%,造成推特收入影响3.23亿美元,占其收入的5.4%。

其实,这几家公司自身对苹果隐私新政的预估却认为,影响比较有限。

Twitter此前表示,ATT的影响是「温和的」。

因为,与许多同行相比,Twitter更注重品牌广告——旨在向大量受众推销品牌,而不是引发直接反应。

YouTube也表示,苹果用户选择退出跟踪将对收入产生「适度影响」。

现在看来,关于苹果隐私新政的影响,有三种态度:

Lotame估计,这四家社交媒体损失达160亿美元;四家公司自身估计稍显乐观,认为影响有限;苹果公司认为,新政不是针对这些公司,而是为了限制遵守对用户的隐私承诺。

社交媒体广告与用户数据

隐私新政实施前,苹果对于用户的追踪,可以精准地了解用户喜好,结合注册信息、浏览数据等各方面数据,进行用户画像。

这样,广告投放就可以精准进行,从而提升有效性。

然而,基于用户对于隐私保护的要求,苹果在去年的今天,实施了新的隐私保护政策。

2021年4月27日,苹果发布iOS 14.5ATT(App Tracking Transparency)隐私新政,承诺苹果将不再任意追踪用户数据,用户数据是否公开自行决定。

当时,苹果CEO库克拒绝评论这项功能对其它公司的影响,但他表示,发布隐私新政是为了让用户自行选择。

库克说:「我们一直致力于为用户提供力量,我们并不是在做决定,我们只是在提示他们是否想要在应用中被跟踪。」

库克表示,如果应用程序开发人员得到用户的信任,更大比例的用户可能会允许跟踪。

然而,由于大量用户阻止了这种跟踪,广告商和技术平台便失去了价值信号和判断依据。

这一变化迫使广告商重新评估自己的营销方式,甚至将广告费用进行转移,比如线下广告,不再依赖苹果的追踪标识符。

广告测量公司AppsFlyer负责人Shani Rosenfelder说:「我们确实看到了苹果市场份额的巨大增长,成为了「头号玩家」,超过过去具有主宰地位的Facebook。」

AppsFlyer报告显示,86%的苹果iOS设备运行了最新版本,用户可以看到ATT弹窗提示,其中,38%的人选择加入,62%的人选择退出。

Rosenfelder说:「我们看到媒体的成本正在增加,因为同意跟踪对于媒体很有价值。」

作为回应,Facebook在开发的应用程序中构建了自己的系统,以减少了第三方跟踪的需要。

同样,其它的科技公司也在大力利用电子商务,将其作为一种在自己平台进行销售的方式,而无需依赖第三方进行衡量。

参考资料:

https://interestingengineering.com/apples-privacy-cut-278-billion

https://www.cnbc.com/2021/11/13/apples-privacy-changes-show-the-power-it-holds-over-other-industries.html

https://www.lotame.com/idfa-and-big-tech-impact-one-year-later/

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发布者:一朵

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